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紧抓受众关注热点正面引导。2017年,决定以原18个集团军为基础,调整组建13个集团军。这条重磅新闻发布后,中国军网紧抓受众关注热点,推出的网络评论《军网评论:别了,我的番号!》瞬间刷屏。后续推出的网络评论《解局丨陆军集团军新番号,为什么从七十一开始》,完整梳理了我军集团军番号的发展历程。不少网友读后大呼“涨姿势”。此外,针对军改过程中编制调整、转隶移防等部队官兵高度关切的话题,中国军网适时发布了《军改进行时|也许,没有什么“怀才不遇”,只是“怀才不够”》《军改|假如异地移防轮到你,能不能打起背包就出发?》等系列网评,解答了部分官兵的困惑,牢固树立起“一切为了打仗”的风向标,在军内外引起积极反响。
回应网民关切。2018年5月21日,淮安市人民检察院对在聊天群中公然发表侮辱、亵渎救火英雄的极端性言论的网民曾某提起民事公益诉讼。当月,银川警方对在网上发布侮辱董存瑞、黄继光等英雄烈士的言论并恶意挑衅的网民蒋某,依法处以行政拘留10日并处500元罚款的处罚。这两起侮辱英烈的典型案例发生在英雄烈士保护法正式颁布实施的当口,迅速引发了网络热议。为回应网民关注,中国军网迅即推出网络评论《保护英烈,我们有法律之剑更有无限崇敬》,文章从国家法律和民族情感两个层面,论述了为何要严厉打击抹黑英雄、攻击英雄、诋毁英雄的错误行为,发出了“缅怀英烈、崇敬英烈、学习英烈,才是每一个生活、奋斗在新时代的中国人对待历史、对待英雄的正确‘打开方式’”的强烈呼声。
要敢于突破“出圈”。2017年8月8日,九寨沟发生7.0级地震。8月11日,一张武警战士在救灾现场的逆行照片刷爆朋友圈。在全网关注但信息又相对稀缺的情况下,中国军网第一时间联系到照片中的“最美逆行者”、武警四川总队阿坝支队十三中队士官张国全,并对他进行了采访。当晚,根据采访录音撰写了网络评论《你看到的是瞬间,我却读懂了背后的味道》。文章在整合第一手新闻素材的基础上,以夹叙夹议的方式,生动还原当时的场景,在满足网友对事件本身关注需求的同时,深度诠释了人民子弟兵在人民群众生命安全受到危害时舍生忘死的大无畏精神。同时,还配合发布了视频《独家丨九寨沟“最美逆行者”找到 现场视频惹人泪目》,并根据在朋友圈中刷屏的逆行图片制作了精美动图,引爆了新一轮英雄逆行的点评热潮。
激发受众的阅读兴趣。2019年以来,中国军网还重点将漫画、视频、海报与网络评论进行了深度融合,力求为受众提供兼具内容深度和视觉冲击力的“可视化”观点,激发受众的阅读兴趣,增加受众对文章的理解感悟。在“纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年”主题宣传期间,组织策划了“强军路上气更多”系列网络评论,涵盖文字、海报、短视频等新媒体呈现形式,出现了两个“1000万+”的融媒体产品。为庆祝中国成立100周年,在“寻访革命战场铁血忠魂”主题采访中,中国军网同步策划6篇网络评论,从“信仰”“先锋”“亮剑”“气节”“洪流”“人民”等角度挖掘人民军队制胜密码,配以短视频、VR、动漫、航拍等新媒体产品,实现网络评论产品的多业态呈现。特别是从2021年开始,在每月的国防部例行记者会后,结合网络舆情热点和网友关注焦点,中国军网策划撰写独家网络评论,并将网络评论中的热词、关键词等制作成海报、短视频等新媒体产品,关照各方需求推动网络评论多元化呈现,也取得了较好的传播效果。
要持续打造品牌。这就要从源头上标定品牌的建设发展思路。“井延坡工作室”在成立之初即明确了“历史的视角、前沿的思考”的总体创作思路,主推深度网络评论,兼顾新媒体产品制作。一方面,以文字评论为基础,聚焦党史军史大事,不断尝试多种文风,聚力打磨有历史深度、思想锐度、军媒气度的网络评论,并配合图片、音视频等形成传播合力,以更为生动鲜活的表达方式、喜闻乐见的表现形式和互动融合的传播样式,让历史鲜活起来、说理生动起来、思想厚重起来;另一方面,积极探索网络评论产品面向各年龄段网友的分众化传播,以海报、漫画、H5、短视频为媒介,融入网络评论观点、集纳网络评论精华,拓展网络评论受众,着力打造观点更精炼、形式更多样、传播更快捷的“大网评产品”,不断丰富传播平台多元化呈现。在网络评论产品的策划生产过程中,针对网络评论的选题、论点及论述形式,“井延坡工作室”成员充分研讨、深度打磨。网络评论产品发布后,广泛搜集网友反馈、及时追踪产品效果、客观研判传播效能。工作之余,“井延坡工作室”还定期组织成员之间的经验交流,并适时开展与军地网络评论“大咖”的互动学习,全方位提高“井延坡工作室”成员的网络评论创作能力。