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线上，因为依赖第三方的销售模式虽然自带用户流量，却也因为流量不被企业直接掌握，限制了企业获取用户数据、与用户直接沟通和主动营销的需求。同时，在发展过程中，Lululemon也日益感受到利润长期被经销商收割的压力。因此，自2016年起，Lululemon开始构建数字化零售生态，以自营DTC（Direct To Consumer）线上渠道为核心的经营模式，渠道主要是官网和App 这些自营的线上渠道，在中国还有天猫和微信商城。正如创始人威尔逊所说，品牌的发展需要拥抱垂直零售。2018年到2022年，lululemon通过线上DTC渠道实现的营收从8.6亿美元增长至37亿美元，占总营收的比重也从26%提高到了46%。
