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　　在琼瑶夫妇打造的商业版图里，内容版权是核心资产。无论出版还是影视制作、发行，都以琼瑶的内容版权为基础。特别是20世纪90年代，琼瑶创作能力下降，她的小说反响一般，但改编成电视剧却很火，这让她更重视内容版权。琼瑶对版权的强势体现在影视剧改编的全过程，她不但决定演员的选用，还会严格把控拍摄质量。1989年起，琼瑶与湖南卫视合作翻拍电视剧，进军大陆市场，一直把控版权、线日，琼瑶宣布放弃台湾市场，彻底转战大陆市场。琼瑶在大陆最成功的版权运作案例是《还珠格格》系列，创下惊人的收视率。《还珠格格》系列电视剧的热播带动了相关产品的销售，琼瑶的相关产品以内容版权为基础，带动了整个产业链的兴旺。在大陆的版权运营为琼瑶带来了巨额收入。