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上半年,图书零售线下市场的销售结构是:文化教育类市场份额居首,占比39.77%,比重同比扩大4.04个百分点,较一季度缩小0.43个百分点;少儿读物类市场份额次之,占比20.59%,比重同比扩大0.50个百分点,较一季度扩大1.13个百分点;社会科学类市场份额居中,占比19.44%,比重同比缩小7.10个百分点,较一季度扩大0.12个百分点;文学艺术类市场份额第四,占比13.46%,比重同比扩大2.28个百分点,较一季度扩大0.49个百分点;科技生活类市场份额居末,占比6.74%,比重同比扩大0.28个百分点,较一季度缩小1.31个百分点。与去年同期比较:社会科学类和少儿读物类市场份额位序互换,其他类别市场份额位序不变。文化教育类和社会科学类比重变化大,分别扩大、缩小超4个百分点,其他类别比重变化不大。
上半年,图书零售线上市场的销售结构是:少儿读物类市场份额第一,占比34.27%,比重同比扩大1.30个百分点;较一季度扩大1.34个百分点;文学艺术类市场份额第二,占比23.45%,比重同比缩小1.60个百分点,较一季度扩大1.14个百分点;社会科学类市场份额第三,占比19.08%,比重同比缩小3.03个百分点,较一季度缩小0.42个百分点;文化教育类市场份额第四,占比15.75%,比重同比扩大3.51个百分点,较一季度缩小2.56个百分点;科技生活类市场份额第五,占比7.45%,比重同比缩小0.81个百分点,较一季度扩大0.50个百分点。与去年同期比较:各类别市场份额位序不变。社会科学类和文化教育类比重变化显,分别缩小、扩大超3个百分点,其他类别比重变化小。
社会科学热销书26个品种晋入全品类图书热销TOP100。其中,主题时政读物12个品种,今年3月出版的《习关于加强党的作风建设论述摘编》(中央文献出版社),既是最新品,又是领衔品。同为学习出版社和人民出版社去年12月出版的《习文化思想学习纲要》《2024理论热点面对面 强信心 促发展》,分居第二、三位。根据半年时段的统计,非主题时政社科热销书中,热销经年的品种在销量上仍占优势:两种原创品《认知觉醒 开启自我改变的原动力》(人民邮电出版社)、《人生没什么不可放下 弘一法师的人生智慧》(团结出版社)和两种引进品《被讨厌的勇气 自我启发之父阿德勒的哲学课》(机械工业出版社)、《非暴力沟通》(华夏出版社),分居前列。去年出版的3种原创成功励志书《薛定谔的猫 一切都是思考层次的问题》(光明日报出版社)、《把自己重养一遍》(天地出版社)、《首先你要快乐其次都是其次》(中国妇女出版社),作为次新品种,分别晋入全品类图书热销TOP100。
文化教育热销书12个品种晋入全品类图书热销TOP100。长期驻榜的经典传记读物《苏东坡传》(湖南文艺出版社)斩获领衔书桂冠,并携另3种同类读物《人类群星闪耀时》(江苏凤凰文艺出版社)、《曾国藩传》(民主与建设出版社)、《我的前半生 末代皇帝爱新觉罗·溥仪自传》(广东旅游出版社),联袂晋入全品类图书热销TOP100,以领衔且三分之一的占比,显示了热销传记读物的市场站位。语言学大师王力主编的《中国古代文化常识》(北京联合出版公司)和天津人民出版社的《中国古代文化常识(全新补订版)》携手晋入,并与《增广贤文》(江苏凤凰科学技术出版社)一起,共同为中国传统文化读物在市场TOP100中占得席位。4种考研书《2025考研政治背诵手册》(高等教育出版社)、《2026管理类联考数学分册》(华龄出版社)、《2026恋练有词:考研英语线分层串记》(群言出版社)、《2026考研英语语法及长难句应试全攻略》(中国宇航出版社)的晋入,凸显了考试书的市场刚需。
文学艺术热销书45个品种晋入全品类图书热销TOP100,占百种头部市场近半份额;其中原创品34种,占比逾7成。史铁生再成最大赢家,其长期霸榜的《我与地坛(纪念版)》(人民文学出版社),占得领衔位,并同为非主题时政领衔书;其另一纪念版之著《病隙碎笔》(湖南文艺出版社),分列非主题时政书和文学艺术书第4位;其同为人民文学出版社另一版本的《我与地坛》,列文学艺术书第17位。余华虽然也以《活着》(北京十月文艺出版社)和同为江苏凤凰文艺出版社的《女人的胜利》《我胆小如鼠》3种书晋入,但其排序均落后于史铁生作品,因而屈居第二赢家。一人两书晋入的李娟《我的阿勒泰》(花城出版社)、《阿勒泰的角落》(新星出版社),分列第3位和第34位;莫言《不被大风吹倒》(北京日报出版社)、《生死疲劳》(浙江文艺出版社),分列第5位和第31位;按平均位次,莫言著作稍优于李娟著作,列第3赢家,李娟屈居第4赢家。另一一人两书晋入的为排序稍后的迟子建《额尔古纳河右岸》(人民文学出版社)、《也是冬天,也是春天》(长江文艺出版社)。持续热销的梁实秋《快乐就是哈哈哈哈哈》(中国友谊出版公司),刘震云《一句顶一万句》(花城出版社),汪曾祺《人间草木》(民主与建设出版社),马伯庸《长安的荔枝》(湖南文艺出版社),余秋雨《文化苦旅》(长江文艺出版社),沈从文《边城》(江苏人民出版社),罗广斌、杨益言《红岩》(中国青年出版社)等,也纷纷晋入,彰显了大家名著的持久市场魅力。4部史铁生、汪曾祺等名家的散文随笔合集——同为光明日报出版社的《橙青橘绿半甜时》《人群太吵,我想去听旷野的风》和《听风八百遍,才知是人间》(华中科技大学出版社)、《总有路在等你》(湖南文艺出版社)悉数晋入,映射了此类读物的市场热逐。
少儿读物热销品17个品种晋入全品类图书热销TOP100,原创品以10个品种,且列居前3位,占得优势。颇受青睐的《漫画趣味女孩成长启蒙书》(中国纺织出版社),不仅斩获童书市场领衔书,还以高销量占得全品类图书热销第17位,创下少儿图书罕见的市场站位。同社出版堪称姊妹品的《漫画趣味安全保护启蒙书》,相伴晋入。北方妇女儿童出版社的3种少年游学读物《跟着诗词去旅行》《中国值得去的100个博物馆》《人一生要去的100个地方》联袂晋入,折射了当下的少年游学热。曹文轩的《青铜葵花》(江苏凤凰少年儿童出版社)和任溶溶的《没头脑和不高兴》(浙江少年儿童出版社)的携手晋入,显示了名家经典的不可替代地位。同为去年出版上市的《大中华寻宝记系列 吉林寻宝记》(二十一世纪出版社)和《中国文化常识1000问》(湖南教育出版社)出版时间相近,销售排位相邻,成为近期次新品的佼佼者。而《我有友情要出租》的晋入,再次诠释了新疆青少年出版社的市场贡献。
上半年收官的6月份,图书零售线下、线上市场两个热销百种头部品,分属104家出版社,同比增加13家,环比增加17家。双百热品涉及出版社之多前所未有,显示了时至年中,众多出版社市场角逐称盛。同时入列两个市场TOP100的出版社共16家,同比减少1家,环比增加4家。其中包括人民文学出版社、光明日报出版社、中国友谊出版公司、中国青年出版社、外语教学与研究出版社5家中央出版社,江苏凤凰文艺出版社、湖南文艺出版社、南海出版公司、北京十月文艺出版社、广东旅游出版社、四川文艺出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、浙江文艺出版社、译林出版社、青岛出版社、二十一世纪出版社11家地方出版社。同时跻身两个市场TOP100的图书共4种,同比减少3种,环比持平。其中包括《快乐就是哈哈哈哈哈》《红岩》《活着》3种文学图书,《青铜葵花》(江苏凤凰少年儿童出版社)1种少儿读物。两市场的消费趋同度同比略降。