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在融媒体时代，新闻短视频传播特点鲜明，传播优势明显。从时长来看，新闻短视频一般在1-3分钟。与以往电视新闻必须要遵循拍摄、剪辑、审核、固定节目播出的生产模式不同，新闻短视频一般可以实现随拍随发，操作简单便捷。借助一部手机、一些简单易上手的剪辑软件，不管是专业新闻记者编辑，还是普通大众，都可以将亲历的新闻事件拍摄后制作成小视频，发布到短视频平台上。这大大加快了新闻传播速度，实现了近似“零时差”的信息传播，在最短时间内满足受众的信息需求。与此同时，短视频虽然时长较短，可能无法在一条视频中将全部新闻事实讲述清楚，但是由于短视频平台支持非线性传播、可以容纳海量信息，能够实现全天候即时发布，形成多条新闻短视频的集纳式传播，这可以让受众多视角、全方位地了解到完整的新闻事件。
眼下，一些头部短视频平台，如B站、抖音、快手、视频号、西瓜视频等热度居高不下，拥有相当数量的用户和粉丝群，流量不容小觑。究其原因，就是因为这些平台的门槛较低，审核简单，且内容的制作、推广便捷，用户非常容易上手。用户只需要掌握最基础的短视频拍摄与剪辑技巧，通过智能手机和4G、5G网络的支持，就可以成为新闻报道的生产者和发布者。全民参与内容生产，使得短视频平台上的新闻报道内容极其丰富。既有专业媒体的专业新闻生产团队制作的新闻内容，也有草根民众随手拍、随手传的新闻内容，涵盖时政、生活、教育、医疗、娱乐等不同领域，多元化的内容能够充分满足受众的不同信息需求。并且，短视频平台的点赞、评论、弹幕等功能，使得用户在接收信息的同时可以随时随地参与到相关讨论中来，或者在社交属性明显的网络平台上发表对于新闻事件的观点，同时还可以一键转发，与身边人分享新闻报道。以上种种，都大大增强了用户收看新闻短视频时的参与感，不仅达到了同步更新及传播新闻内容的目的，而且可以实现线上线下互动的同步开展，有效优化受众的信息消费体验感。
传统媒体时代的新闻报道通常是单向式地从传者端流向受者端，属于典型的一对多的大众传播模式。这种新闻传播模式使得传播者无法精准掌握目标受众的兴趣爱好，只能通过泛化分析，尽可能地掌握这一庞大群体的信息需求，导致信息传播不够高效。但是短视频平台依托强大的大数据和云计算功能，能够收集和分析用户的所有浏览痕迹和阅读习惯，进而分析他们的信息需求和兴趣爱好，实现对其 “精准画像”，从而实现新闻内容的精准化定制。当用户每一次打开App时，平台都会向他们推送其可能感兴趣的新闻内容。与此同时，短视频平台上的新闻账号在内容生产上采用的都是垂直化传播的策略，一般只会固定地推送某一领域或某几个领域的新闻内容，他们的目标受众也是相对固定的小众群体。当这部分群体被吸引后，就会关注该账号，成为其粉丝，下一次登录时，系统也会直接提醒关注的账号内容有更新，直接推送。这种以技术手段为支撑的短视频传播方式，使得用户在碎片化语境中，能够在最短的时间内接收到自己感兴趣的内容，实现精准化、高效化的传播。这样一来，新闻报道传播的质量和效率都将得到切实提高。
近年来，我国各地的主流媒体纷纷入驻各大短视频平台，在抖音、视频号、快手等头部短视频平台上开通账号，且很多主流媒体都认识到了自身在新闻内容生产上的优势，对于新闻短视频的运用频率也越来越高，不少账号都定位为新闻内容产品发布的垂直传播。但是值得关注的是，现如今不少主流媒体的新闻短视频内容存在同质化情况， “蹭热点” “蹭流量”现象严重。账户运营人员往往会根据当日热点，选择大部分用户关心的内容，进行相应的短视频新闻制作、编辑和发布。这种内容生产方式虽然可以快速吸睛，短暂地收割一波流量，但是却会造成多家媒体同时间集中报道同一新闻的问题，造成个性化内容和创新性内容缺失，最终淹没在海量的账号之中，难以形成较大影响力。
虽然各个主流媒体都在短视频平台上开通了账户，加大了短视频新闻的生产力度，但是不得不承认的是，依然存在专业性不强的情况。要想提升新闻短视频的传播质量与传播效率，传统主流媒体的新闻工作者首先需要学会从用户需求出发，尊重短视频传播规律，全面提升新闻短视频的专业化程度。一方面，要对自身媒体的传统优势有清晰的定位，找准新闻视频号的传播定位，比如说到底重点是发布时政新闻、民生新闻、娱乐新闻还是新闻评论呢？只有确定好垂直化传播方向，才能细致策划并有针对性地筛选新闻素材。另一方面，要熟知新闻短视频的发布要求和传播规律。比如说电视、互联网上的新闻视频大都是横版的形式，但竖版的形式更适合手机移动端的观看与传播。这就要求主流媒体新闻工作者掌握“大屏转小屏，横屏转竖屏”的拍摄技巧。只有对短视频的传播要求有透彻了解，才能生产出更适合在移动端传播的作品。再比如说，一般观看新闻短视频的用户都是利用碎片化时间，在注意力不太集中的状态下进行，如何在短时间内帮助用户更好地阅读和理解新闻内容呢？这就需要主流媒体新闻从业者合理添加字幕、背景音乐或通过剪辑手段等因素，增加新闻短视频的视觉冲击力，改进新闻短视频的叙事效果，在有效的时间内纳入更多的信息，在提升内容品质和视觉感官的同时，深入挖掘新闻素材。
