伟德体育(BetVictor Sports)国际官网(访问: hash.cyou 领取999USDT）
通过对抖音平台的新闻账号及视频特色进行梳理分析，选取三类有代表性的账号展开分析，以点带面窥视短视频新闻传播特点。首先，以“人民日报”抖音号为代表的传统国家级主流新闻账号，其内容以大政方针、国际视野、社会主流价值宣传为主，还包括环球网、新华社等；其次，以“四川观察”为代表的地方主流融媒体短视频账号，其内容以社会生活、民生关切为主，以多元视角和丰富资讯主导传播生态；最后，以“新闻姐”为代表的具有一定新闻素养的个人博主，此类账号既有依托于线下媒体的在职新闻主持人，也有凭借自身新闻专业素养的网络博主。这三类短视频账号均在短视频新闻领域有着较为可观的传播影响力和一定的受众基础，但是其传播特点和行为逻辑却各有不同，彼此形成差异化优势共同影响着新闻业的发展。
国家级官方主流媒体具备完整、优越的线下人才团队和雄厚丰富的技术、资金等资源。同时，其权威身份无论在线上还是线下都是一骑绝尘的，这就为其舆论引导和受众关注方面注入了强大的动力。无论是新闻信息资源还是与生俱来的影响力都与其他新闻账号不可同日而语。以“人民日报”抖音账号为例，截至2022年底，其短视频作品发布5?000多个，粉丝量超过1.6亿，获赞数超过105亿，自2018年开通账号以来，其关注度迅速上升，其主流影响力和权威性优势可见一斑。此外，针对其作品进行分析，涉及党政方针、外交军事、国际视野、社会热点、感人故事等，在题材上丰富完整，在内容制作上生动立体，在信息传播方面线上线下多渠道全覆盖，充分体现出强大的资源和人才优势。
相对于国家级主流账号，地方短视频新闻账号影响力和资源有一定欠缺，但对于网络新闻自媒体而言，其主流新闻权威性和自主生产新闻产品的实力却是不容小觑的。截至2022年底，“四川观察”粉丝量超过4500万，形成庞大的受众群体，已推出作品2万多个，内容涉及方方面面，其最大的特点是率先突破地域限制，广泛报道，网友亲切地称“四川观察”为“四处观察”。自2019年一则“武警官兵跑步驰援灾区”的短视频爆火后，开始主打富有人情味、知识性、趣味性的软新闻，不限地域、不限领域、不限题材，广泛、高频发布各类新闻短视频，受到广大受众喜爱。此外，视频内容多采用“画面+主题+背景音乐或原声”的模式，凸显新闻真实性和客观性。
个人自媒体短视频新闻传播呈现的特点并不是热点新闻本身，更多的差异优势是个体对于热点新闻事件的独特思考见解，这里面有个体认知水平、专业知识、价值观的融合，以及基于新闻事件本身的扩展延伸、深度起底的理解。热点事件本身随处可见，很多个体、平台都可以发布传播，受众的选择范围很大，但是对于热点新闻事件的见解可能见仁见智。基于此，受众作为个体本身也在寻找价值认同，当某一自媒体的解读符合某种朴实的价值观时就会形成受众群体的情感共鸣，建立从个体价值观到群体价值共鸣的连接。个体认同与其自身生活经历、教育水平、认知能力及社会经验有着密切关系，其在短视频平台上依托新闻事件呈现的个人价值观点既是“自我表演”的满足，实现个性化情绪的充分表达，也满足了受众群体广泛参与的欲望，实现个体与群体情感沟通与表达的重要连接。个人自媒体在个性充分释放的同时，也不可避免地会陷入价值差异。自媒体新闻账号在发挥社会性的情感过程中难免会掺杂个体多元化的情绪，或是受制于个体认知的局限，或是某些客观因素的影响，更有甚者出于利益最大化权衡，其新闻观点或视频内容难以符合大多数群体的朴素价值观，或是出现与群体观点相对立的情况，也就是所谓“翻车”事件，从而可能引起部分群体不满。个体自媒体的新闻传播行为逻辑依托于受众的情感共鸣与网络参与，在一定程度上促进了多元文化的创新和发展，同时掺杂个体利益的传播行为可能会对新闻传播客观公正的氛围造成影响。
短视频新闻传播是数字化时代互联网新闻传播的延伸，是群体新闻信息深度参与的扩展。数字化网络生态的发展打破了传统地域化新闻传播的格局，致使体系较为完备的传统新闻业无用武之地，地方主流媒体发展困境亟须通过更大的平台来发挥自身影响力和资源优势，从而实现社会效益与经济效益的双向突围。地方媒体短视频账号承担了通过线上渠道实现由个体到群体的逐步传播，通过大量的短视频产品及不断复制与模仿来实现群体之间的不断传播。以“四川观察”为例，其在内容上最大的特色就是“与四川没什么关系”，这种突破地域限制的新闻产品战略定位不仅是与庞大的网络媒体平台的竞争，更是与诸多其他地方媒体的竞争，互联网打破了地域时空的限制，也解放了传统新闻媒体的空间束缚，完备的传统新闻体系为“四川观察”源源不断提供新闻专业性支持，从而满足受众在新闻内容上的差异化需求。这种通过短视频的新闻传播实际上是受众注意力资源的争夺，也是线下传统新闻媒体实现转型与空间延伸的最好途径。“四川观察”不仅在定位上涉及各地域新闻素材，也在国际新闻、党政新闻、文娱领域等多方面展开横向扩张，在不断贴近受众喜好的同时注入独家信息增量，不断丰富新闻内容而且注重新闻质量的建设。受众总能在该平台看到自己感兴趣的内容，总能在新闻传播参与中找到“好玩的梗”和“同道中人”。在快人一步的战略布局中率先找到“流量密码”，在注意力资源的争夺中赢得先手棋，通过庞大的群体依赖和自成一体的局部新闻生态实现新闻传播与新闻资源有效配置的良性循环，实现地区主流媒体社会效益与经济效益的有效收割。
互联网和数字化技术营造了传播手段多样、舆论空间多元、社会思潮多变的网络舆论生态，在新闻信息四处传播的网络里，在众说纷纭的舆论环境中，主流舆论的权威引导显得十分迫切。短视频新闻领域同样存在大量难以辨别真伪的新闻信息和可以引领新闻舆论导向到“主心骨”。作为国家政策宣传的喉舌、主流舆论引导的权威核心，国家级主流媒体的社会责任和舆论引导意义重大，通过在短视频平台开设账号，传播宣导国家大政方针的同时树立起网络新闻舆论的“风向标”，目的在于凭借长期形成的公信力和权威性主动为受众解疑释惑，指明方向，快速形成舆论主导，破解网络谣言和虚假新闻。此外，随着短视频领域各方参与和利益权衡的混杂，网络社会风气存在一些问题，打击低俗网络文化，引导正向价值观念，传递社会正能量，营造文明向上网络社会风气，构建健康积极网络社会文化生态是国家级主流媒体的责任与担当，这也就解释了国家级主流媒体短视频账号新闻传播的行为逻辑。以“人民日报”抖音号为例，其发布众多与大政方针相关视频，传递党的声音，对国家政策、外交、经济等领域的话题进行解读和官方的权威回应，旗帜鲜明阐明官方立场，引导重要内容的舆论导向；积极关注社会热点信息，关注民生关切，以正确舆论导向弘扬主旋律；传播感人的英雄事迹、平凡的社会奉献者、无畏勇敢的救险抗灾等视频，弘扬无私奉献、扶贫助弱、乐于助人的社会正能量，引起受众的情感共鸣；通过不同的创作视角和叙事风格讲述温情故事，传递社会温暖的同时不断营造文明健康、充满正能量的网络社会风气。
